In einer Welt, in der große und beeindruckende Zahlen den Ruhm einheimsen, ist das Suchvolumen oft ein wichtigeres Maß als die Keyword Difficulty. Es ist zwar wichtig zu wissen, wie oft Ihr Keyword in einem bestimmten Monat typischerweise als Suchanfrage eingegeben wird, aber ebenso wichtig ist es, das Ausmaß der Konkurrenz zu verstehen, die um die besten Rankings für dieses Keyword kämpft. Finden Sie mithilfe eines Keyword-Recherche-Tools die starke umgekehrte Beziehung zwischen Suchvolumen und Keyword Difficulty – ein Keyword mit hohem Suchvolumen und einer niedrigen Keyword Difficulty – und Sie haben möglicherweise ein geschäftsrelevantes Keyword, auf das Sie bieten (mit PPC) oder für das Sie organischen Content erstellen (mit SEO).
Doch es gibt noch eine dritte Zutat, die das Geheimnis wirkungsvoller Keywords für Ihr Unternehmen birgt: die Absicht. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen und geringem Schwierigkeitsgrad ist nutzlos, wenn es nicht zu Ihrem Marketingziel passt. Daher ist es entscheidend, nicht nur zu verstehen, wonach Nutzer suchen, sondern auch , warum sie danach suchen. Ist das Keyword relevant genug, um ein Gebot abzugeben? Ist es für Ihr Unternehmen relevant genug, um einen Blogbeitrag zu verfassen?
Dieser Leitfaden beleuchtet die Bedeutung der Keyword Difficulty für eine effektive Keyword-Recherche – insbesondere im Hinblick auf Suchvolumen und Suchabsicht. Wir beleuchten außerdem die Feinheiten der Keyword Difficulty für verschiedene Zwecke – die Suche nach PPC-Keywords und SEO-Keywords .
Was ist Keyword Difficulty?
Die Keyword Difficulty (oder „Wettbewerb“) ist ein Maß, das angibt, wie schwierig es ist, für ein Keyword ein Ranking zu erzielen. Die Bewertung der Keyword Difficulty kann Ihnen helfen zu entscheiden, ob es sich lohnt, entweder 1. eine organische Seite für dieses Keyword zu optimieren oder 2. in einer Google Ads-Kampagne auf dieses Keyword zu bieten. Es gibt verschiedene Faktoren, die die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords bestimmen, und verschiedene Nuancen, die bei der Einbeziehung des Keyword-Wettbewerbs in verschiedene Marketingkampagnen eine Rolle spielen.
Beginnen wir damit, wie Sie die Keyword Difficulty nutzen können, um SEO zu maximieren.
Keyword Difficulty: Aus der Sicht der SEO
Die Keyword Difficulty in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist im Wesentlichen ein Maß für die Anzahl und Qualität der Backlinks zu den ersten zehn Seiten der Suchergebnisseite ( SERP ) für das jeweilige Keyword – oder für die Wettbewerbsfähigkeit dieser Seiten, basierend auf der Stärke ihrer Backlinks. SEO-Keyword-Tools messen die Wettbewerbsfähigkeit einer SERP anhand der Domain-Autoritäten (oder Domain-Bewertungen) und Seiten-Autoritäten (oder URL-Bewertungen) der indexierten Seiten.
Verwirrt? Lassen Sie uns diese Begriffe etwas genauer betrachten.
Domänenautorität, Seitenautorität und Link-Equity verstehen
Wie „Keyword Difficulty“, „Domain-Autorität“ und „Seitenautorität“ – je nach verwendetem Produkt auch als Domain-Rating und URL-Rating bezeichnet – sind diese Begriffe keine von Google genehmigten Begriffe. Vielmehr handelt es sich um Kennzahlen, die von SEO-Software-Unternehmen entwickelt wurden, um die Link-Equity einer Seite oder Domain zu ermitteln. Daher gibt es gewisse Unterschiede bei den Kennzahlen selbst – nicht nur von Produkt zu Produkt, sondern auch hinsichtlich ihrer Genauigkeit bei der Darstellung der Stärke der bewerteten Seiten.
Link Equity ist ein guter Ausgangspunkt für die Konzeption von Domain- und Seitenautorität. Ein ausgehender Link einer Seite enthält genauso viel Link Equity wie die eingehenden Links (extern und intern), die darauf verweisen. Wenn Sie also zwei Seiten haben, Seite A und Seite B …
…und Seite A mehr eingehende externe Links als Seite B hat, enthält ein ausgehender Link von Seite A mehr Link Equity als ein ausgehender Link von Seite B (vorausgesetzt, die eingehenden Links stammen von Seiten mit gleicher Autorität). Die Seitenautorität misst die Link Equity auf Seitenebene. Die Domänenautorität misst sie auf Site-Ebene. Während die Domänenautorität ein starker Indikator für die Qualität eines eingehenden Links ist, korrespondiert die Seitenautorität in der Regel direkter mit den Google-Rankings, da sie einen detaillierteren Einblick in die Backlink-Profile der indexierten Seiten bietet.
Wie die Keyword Difficulty dazu passt
Da die Keyword Difficulty die Wettbewerbsfähigkeit der Top-10-Seiten in den SERPs misst, um die Sie konkurrieren, können Sie anhand der Domain- und Seitenautoritäten der aufgelisteten Seiten abschätzen, wie schwierig es sein wird, für ein Keyword ein Ranking zu erzielen. Angenommen, Sie schreiben einen Blogbeitrag über die Keyword Difficulty:
Sie können eine Wettbewerbsanalyse durchführen , indem Sie Seite für Seite untersuchen, wie stark die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten sind. Die oben dargestellte umfassende Analyse der Domain- und Seitenautoritäten Ihrer Konkurrenten basiert auf der Moz-Erweiterung MozBar . MozBar zeigt Ihnen genau, mit wie vielen Backlinks Sie auf jeder Seite konkurrieren; die Qualität dieser Backlinks lässt sich jedoch nicht ermitteln. Für eine detailliertere Analyse können Sie ein Tool wie den Site Explorer von Ahrefs verwenden, um zu sehen, woher die Seite mit dem ersten Ranking ihre eingehenden Links bezieht:
Wenn Sie die Keyword Difficulty durch das Ahrefs-Prisma betrachten, sehen Sie auch die ungefähre Anzahl der verweisenden Domains, die Sie ansammeln müssen, um für ein bestimmtes Keyword ein Ranking zu erzielen:
Auch diese Kennzahl erzählt nicht die ganze Geschichte – Links von 68 unterdurchschnittlichen Websites bringen Sie nicht auf die erste Seite. Sie ist aber dennoch nützlich – SEMrush führt verweisende Domains auf Platz 5 der wichtigsten Rankingfaktoren .
Betrachten wir diese Elemente im breiteren Kontext der Suche nach den besten SEO-Schlüsselwörtern für Ihren Inhalt.
Volumen und Absicht einbringen
Wie bereits erwähnt, sind drei Faktoren für eine effektive Keyword-Recherche entscheidend: Keyword Difficulty, Suchvolumen und Intention. Nachdem Sie nun die Keyword Difficulty aus SEO-Sicht verstanden haben, sprechen wir darüber, wie Sie diese mit Suchvolumen und Intention kombinieren, um geschäftsrelevante SEO-Keywords zu finden.
Suchvolumen in SEO
Das Suchvolumen in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für Ihr Keyword an. Generell gilt: Je höher das Suchvolumen eines Keywords, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine für dieses Keyword optimierte Seite relevanten Traffic für Ihr Unternehmen generiert. Sie können den potenziellen Traffic-Wert eines Keywords ermitteln, indem Sie das Suchvolumen mit den Seitenaufrufen in Analytics vergleichen. Wenn Ihre besten Blogbeiträge 300 Treffer pro Monat erzielen, ist ein Suchvolumen von 300 ein guter Richtwert für die Suche nach neuen Keywords, auf denen Ihre Inhalte basieren.
Absicht in der Suchmaschinenoptimierung
Es gibt traditionell drei Arten von Suchabsichten (wir kommen darauf zurück, wenn wir PPC besprechen):
- Transaktional: Eine Suche mit dem Ziel, einen Kauf zu tätigen, z. B. „PPC-Software kaufen“.
- Navigational: Eine Suche, die mit dem Ziel durchgeführt wird, ein Ziel im Web zu erreichen – z. B. „Wordstream“, wenn Sie zur WordStream-Homepage gelangen wollten.
- Informativ: Eine Suche mit der Absicht, Informationen zu erhalten, z. B. „beste PPC-Software“.
Hinweis: Je nachdem, wen Sie fragen, gibt es eine vierte Abfrageart, „kommerzielle Absicht“, die auf eine Person hinweist, die kurz vor einem Kauf steht. Wir beschränken uns zunächst auf die drei oben genannten Varianten.
Es ist wichtig, für alle drei Suchabsichten zu optimieren. Seiten, die näher an Ihrer Startseite liegen – Produktseiten, Infoseiten usw. – sollten stärker für Navigations- und Transaktions-Keywords optimiert werden als Seiten, die weiter von Ihrer Startseite entfernt sind. Beispielsweise ist jemand, der nach „Herrenpelzmänteln“ sucht, eher bereit, etwas zu kaufen, als jemand, der nach „Wie wähle ich einen Pelzmantel aus“ sucht. Für die erste Suchanfrage ist eine Produktseite besser geeignet, für die zweite ein Blogbeitrag.
Die informative Suchabsicht ist etwas weniger monolithisch als die navigationsbezogene oder transaktionale Suchabsicht. Abhängig von Ihren Geschäftszielen können Sie für informative Keywords optimieren, die sowohl einen sehr lockeren als auch einen sehr engen Bezug zu Ihrer Marke und Ihren Produkten haben. Nehmen wir beispielsweise an, Ihr Ziel ist es, Traffic ganz oben im Trichter zu generieren – Nutzer auf jede erdenkliche Weise auf Ihre Website zu bringen, damit sie Ihre Marke kennenlernen. Am Beispiel des Pelzmantels: Wenn Sie Pelzmäntel verkaufen, ist „Mantel vs. Jacke“ im Kauftrichter nicht so weit unten angesiedelt wie „Wie kaufe ich einen Pelzmantel?“. Das Verhältnis von Volumen zu Schwierigkeit ist jedoch sehr gut:
Bringen Sie diese Nutzer – die lediglich nach Informationen suchen – auf Ihre Website und verwandeln Sie sie in potenzielle Kunden. Sie haben nun die Möglichkeit, zu Ihren Produktseiten zu navigieren, ein Lead-Formular auszufüllen oder Ihr Facebook-Pixel zu aktivieren und sich so für Remarketing zu öffnen.
Keyword Difficulty: Die geheime Zutat
Alle Websites möchten für häufig verwendete Keywords ranken, deren Intentionen ihren Geschäftszielen entsprechen. Daher ist die Keyword Difficulty ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal. Mithilfe der Keyword Difficulty können Sie häufig verwendete Keywords mit hoher Intention finden, für die ein Ranking einfacher ist als für andere häufig verwendete Keywords mit hoher Intention. Dies spart Ihnen viel Zeit und Ärger bei der Erstellung von Inhalten, die zwar potenziell Traffic generieren, dies aber aufgrund der starken Konkurrenz in den SERPs nie erreichen.
Wie im obigen Beispiel können Sie die Keyword Difficulty als Dreh- und Angelpunkt verwenden, um Keywords zu finden, die Ihren Anforderungen hinsichtlich Volumen und Absicht bereits entsprechen, aber je nach Wettbewerbsintensität Ihre Zeit möglicherweise nicht wert sind.
Keyword Difficulty: Aus der Sicht von PPC
Die Keyword Difficulty funktioniert bei PPC etwas anders, was schon der Name vermuten lässt: „Wettbewerb“ ist die Kennzahl, über die wir sprechen werden. Der Keyword-Wettbewerb wird bei PPC typischerweise mit einem Rang – niedrig, mittel oder hoch – bewertet, der den Grad der Konkurrenz für dieses Keyword im Vergleich zu allen anderen Keywords angibt. Laut Googles Keyword-Planer: „Wettbewerb ist die Anzahl der Werbetreibenden, die für jedes Keyword im Vergleich zu allen anderen Keywords bei Google angezeigt wurden. Wir berechnen die Anzahl der Werbetreibenden, die für jedes Keyword im Vergleich zu allen anderen Keywords bei Google geboten haben. Diese Daten beziehen sich auf die von Ihnen gewählten Standorte und die Suchnetzwerk-Targeting-Option.“
Ähnlich wie SEO-Keywords zeichnen sich die begehrtesten PPC-Keywords durch ein hohes Volumen und geringe Konkurrenz aus . Diese Keywords bieten das Potenzial, erheblichen Traffic zu generieren, ohne ein Vermögen auszugeben. Daher ist die Konkurrenz entscheidend für die Entscheidung, ob Sie auf ein Keyword bieten sollten – aber wie bereits erwähnt, sind Volumen und Absicht weiterhin unersetzliche Bestandteile des Prozesses.
Suchvolumen im PPC
Wie zu erwarten, weisen längere Keywords typischerweise ein geringeres Suchvolumen auf – was aber nicht unbedingt schlecht ist. Vergleichen wir beispielsweise „Marketing“ und „Pay-per-Click-Marketing-Software“. Marketing ist ein allgemeiner Begriff – ein Keyword, das aus einem einzigen Wort oder einer kurzen Phrase besteht. Head-Terms weisen in der Regel ein hohes Suchvolumen auf. Andererseits sind Head-Terms, da hohe Suchvolumen attraktiv sind, in der Regel stark umkämpft – sie bergen das Potenzial für hohen Traffic, allerdings nur mit einem hohen Gebot und einer gut gestalteten Anzeige.
Wir würden „Pay-per-Click-Marketing-Software“ hingegen als Long-Tail-Keyword bezeichnen . Long-Tail-Keywords mit sehr geringem Suchvolumen sind nicht ideal; da sie aber länger sind, sind sie in der Regel spezifischer. Wenn Sie ein Keyword mit hohem Suchvolumen finden, das für Ihre Nische hochrelevant ist, haben Sie die Möglichkeit, hochwertige Klicks zu einem sehr günstigen Preis zu erzielen.
Absicht bei PPC
Lassen Sie uns die traditionellen Arten der Suchabsicht noch einmal durchgehen:
- Transaktional: Eine Suche mit dem Ziel, einen Kauf zu tätigen, z. B. „PPC-Software kaufen“.
- Navigational: Eine Suche, die mit dem Ziel durchgeführt wird, ein Ziel im Web zu erreichen – z. B. „Wordstream“, wenn Sie zur WordStream-Homepage gelangen wollten.
- Informativ: Eine Suche mit der Absicht, Informationen zu erhalten, z. B. „beste PPC-Software“.
Die Absicht bei PPC ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als die Absicht bei SEO. Ein Blogbeitrag, der für ein Keyword optimiert ist, das sich als irrelevant herausstellt, kostet Sie nichts außer der Zeit, die Sie zum Schreiben des Beitrags benötigt haben. Eine Suchanzeige, die für einen irrelevanten Begriff optimiert ist, kostet Sie Werbeausgaben.
Fragen Sie sich: Wonach sucht Ihr idealer Kunde? Entspricht die Suchanfrage realistischerweise diesem Bedarf? Löst die Suchanfrage irrelevante Suchanfragen aus, die als negative Keywords hinzugefügt werden sollten ? All diese Fragen spielen eine Rolle bei der Entscheidung, ob Sie auf ein Keyword bieten sollten und wie aggressiv Ihre Gebotsstrategie sein sollte.
Eine effektive Möglichkeit, die Intention im PPC-Marketing zu differenzieren, ist die Einbindung von Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RSLAs). Mit RSLAs können Sie Ihre Kampagnen für Nutzer anpassen, die Ihre Website bereits besucht haben, und Ihre Gebote und Anzeigen auf diese Besucher abstimmen, wenn diese auf Google und den Websites von Suchpartnern suchen. Durch die Kombination von RSLAs mit Keywords weisen Sie diesen eine detailliertere Intention zu – diese Person hat bereits nach Ihrem Ziel-Keyword gesucht und Ihre Website besucht. So können Sie Ihr Angebot, Ihre Botschaft und Ihre Gebotsstrategie entsprechend anpassen.
Wenn wir schon beim Thema „Mehr aus Ihren Werbeausgaben herausholen“ sind, sollten wir auch die richtige Budgetierung erwähnen. Mit „richtig“ meinen wir Folgendes: Der Großteil Ihres PPC-Budgets sollte für die Keywords ausgegeben werden, die die größte Conversion-Chance haben:
Diese Zahlen sind nicht exakt. Es handelt sich lediglich um ein Beispiel für eine mögliche Aufschlüsselung.
Lesen Sie: Seien Sie ausgewogen, aber investieren Sie das meiste Geld in Schlüsselwörter mit der höchsten Transaktionsabsicht.
Keyword-Wettbewerb: So bleiben Sie wettbewerbsfähig und vermeiden gleichzeitig übermäßige Ausgaben
Natürlich ist weniger Konkurrenz besser; dennoch gibt es zwangsläufig wettbewerbsfähige Keywords, auf die Sie bieten möchten, da sie zu den Zielen Ihrer Kampagne passen. Hier sind einige Möglichkeiten, sich in diesen Fällen vor zu hohen Ausgaben zu schützen:
- Seien Sie bei der Wahl des Übereinstimmungstyps zurückhaltend . Wenn Sie auf Long-Tail-Keywords mit exakter oder Wortgruppenübereinstimmung bieten, haben Sie mehr Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. So vermeiden Sie, dass Anzeigen an Nutzer mit irrelevanten Suchanfragen ausgeliefert werden. Beachten Sie jedoch, dass die exakte Übereinstimmung nicht mehr so präzise ist wie früher .
- Führen Sie eine Recherche nach negativen Keywords durch. Möglicherweise stellen Sie fest, dass die Wettbewerbsschwierigkeiten bei einem Keyword teilweise auf Suchanfragen zurückzuführen sind, die zwar mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Zusammenhang stehen , aber letztlich irrelevant sind. Durch das Suchen und Hinzufügen negativer Keywords können Sie diese Keywords eliminieren, unnötige Ausgaben reduzieren und Ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern.
- Konzentrieren Sie sich auf den Qualitätsfaktor. Wenn Ihr Anzeigentext relevant und Ihre Zielseite optimiert ist, senken Sie unweigerlich die Kosten und verschaffen sich einen Vorteil bei der Auktion.
- Beachten Sie die vorgeschlagenen Gebote. Das vorgeschlagene Gebot ist eine Kennzahl des Keyword-Planers, die Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie viel Sie bieten sollten, um Anzeigenplätze für Ihr Ziel-Keyword zu ergattern. Dabei werden die Kosten pro Klick (CPCs), die Werbetreibende für dieses Keyword zahlen, sowie die von Ihnen gewählten Standort- und Suchnetzwerk-Einstellungen berücksichtigt. Werbetreibende mit kleinerem Budget können mit dem vorgeschlagenen Gebot die Realisierbarkeit dieser Anzeigenposition ermitteln.
Opportunity Score zur Erkennung wertvoller Keywords nutzen
Volumen, Wettbewerb, durchschnittlicher CPC, Absicht … es kann etwas überwältigend sein, sich durch Berge von Keywords zu wühlen und dabei all diese relevanten Faktoren im Auge zu behalten. Wäre es nicht schön, wenn Sie die potenzielle Rentabilität eines Keywords messen könnten, indem Sie alle relevanten Kennzahlen in einer einzigen zusammenfassen?
Der Opportunity Score von WordStream macht genau das. Verwenden Sie unser kostenloses Keyword-Tool und Sie erhalten eine Bewertung jedes Keywords basierend auf seinem potenziellen Wert für Ihr Unternehmen.
Mehr lesen: Die 20 besten SEO Tools im Jahr 2025 (für jeden Anwendungsfall)
Der Opportunity Score berücksichtigt Suchvolumen, Wettbewerb und durchschnittlichen CPC und weist jedem Keyword basierend auf diesen Kennzahlen eine Punktzahl von 1 bis 10 zu. Durch die Quantifizierung des Verhältnisses von Volumen zu Wettbewerb können Sie sich auf die Filterung nach der Absicht konzentrieren.
Fazit
Lassen Sie uns das Geheimnis der Keyword-Recherche noch einmal wiederholen: Suchvolumen, Keyword Difficulty (oder Wettbewerb) und Intention. Kein Keyword kann ohne Berücksichtigung aller drei Faktoren richtig bewertet werden – egal, ob Sie in der bezahlten oder organischen Suche arbeiten. Die Kontrolle von Suchvolumen, Intention und Keyword Difficulty ist daher ein effektiver Maßstab, um Ihre Suche zu filtern. Kennen Sie Ihr Budget und Ihre Kampagnenziele, identifizieren Sie die SERPs, in denen Sie wettbewerbsfähig sein können, und treffen Sie Ihre Auswahl entsprechend.
Ein großes Dankeschön an Kristina Simonson, unsere interne Akquisitionsexpertin, die beim Verfassen dieses Beitrags mitgeholfen hat.
